Principals esdeveniments del sector

Les fires professionals són un instrument fonamental per a la promoció i el posicionament de productes agroalimentaris a l’Aràbia Saudita. No només permeten establir contactes comercials, sinó que actuen com a espai de validació del producte, anàlisi de la competència i adaptació a les preferències locals.

La irrupció de la fira Saudi Food Show, celebrada per primera vegada el 2023, ha transformat radicalment el panorama firal del país. Aquesta secció analitza els principals esdeveniments del sector, posant èmfasi en les diferències qualitatives i estratègiques entre ells.

The Saudi Food Show (Riyadh)

Primera edició: 2023 - Organitzadors: Kaoun (Gulfood) 
Seu: Riyadh International Convention & Exhibition Center (RICEC)
Perfil: internacional, B2B, B2C i institucional (B2A)
Visitants: 28.840 | Expositors: 500+ de més de 100 països | Espai: 21.800 m²

La Saudi Food Show s’ha consolidat des de la seva primera edició com la fira de referència del sector agroalimentari al Regne, en una clara aposta del govern saudita per generar un aparador internacional comparable a Gulfood (Dubai).

Elements destacats:

• Gran presència d’empreses internacionals líders (PepsiCo, Carrefour, Nadec, First Mills).
• Pabellons nacionals agrupats de més de 20 països (Itàlia, Països Baixos, Turquia, Xina, Espanya, Sud-àfrica, etc.).
• Implementació del programa de reunions B2B “Tawasul”, amb més de 8.600 trobades comercials facilitades in situ.
• Conferències sectorials d’alt nivell: seguretat alimentària, Halal global market, inversió Horeca i foodtech.

Impacte:

• Substitueix i eclipsa les fires anteriors (Foodex, Horeca) com a centre neuràlgic de negoci.
• Posiciona Riad com el nou hub regional agroalimentari, reforçant la Visió 2030.

Participació catalana destacada (2023):  Alternativa3, Molí Coloma, Edma Food, sota el paraigua de PRODECA.

Foodex Saudi (Riyadh)

10a edició: 2023 | Organitzador: Sunaidi Expo & Conferences
Seu: RICEC (espai compartit)
Visitants: 14.554 | Expositors: 500 | Espai: 9.800 m² (la meitat del Saudi Food Show)

Foodex Saudi havia estat fins fa poc la principal fira alimentària del país. No obstant això, la seva escala s’ha vist superada per la Saudi Food Show. Malgrat això, manté rellevància, especialment per a empreses de mida mitjana o en fase exploratòria.

Elements destacats:

• Participació majoritàriament internacional (79%), però amb enfocament més modest.
• Patrocini institucional per part de la Unió Europea.
• Presència activa del pabelló espanyol liderat per FIAB (17 empreses).
• Concursos culinaris i showcookings (Kingdom Chef Competition) com a eix d’atracció.

Limitacions:

• Comparteix recinte amb altres esdeveniments no relacionats, reduint la visibilitat del sector.
• Menor cobertura mediàtica i de networking B2B que el Saudi Food Show.

Horeca Saudi (Riyadh)

13a edició: 2024 | Organitzador: SEMARK (Libanès)
Seu: Riyadh International Convention Center Perfil: professional, focalitzat en Horeca i foodservice
Visitants: 33.000 (amb un perfil molt nacional) | Expositors: 400

Horeca Saudi és una fira de trajectòria llarga i fidelització en l'àmbit professional de l’hoteleria, restauració i càtering. Té un fort component local i regional, amb una influència menor fora de l’àmbit saudita.

Elements destacats:

• Concursos de baristes, mocktails, chefs joves i escultures de gel.
• Presència destacada d’empreses locals d’equipament i foodservice.
• Activitats de formació i promoció de talents locals.

Recomanable per:

• Empreses que vulguin entrar o consolidar-se en el segment Horeca nacional.
• Marques especialitzades en congelats, bakery, mocktails o làctics d’alt valor.

Limitació:

• No atrau gaire presència internacional ni inversors globals.

InFlavour (Riyadh)

2a edició: 2024 | Organitzat amb suport del Ministeri d’Inversió Saudita
Localització perifèrieca (no RICEC)
Enfocament: innovació, gastronomia, tecnologia i entertainment

Tot i rebre suport institucional i ser promocionada com a esdeveniment emergent, la seva localització allunyada i escassa participació internacional han minvat les expectatives.

Segons informes de la mateixa Oficina Comercial Espanyola:

• Participació limitada.
• Baix retorn per a expositors.
• Poc atractiu per a importadors o distribuïdors reals.

Actualment, es considera un projecte a desenvolupar, però sense l’impacte comercial de les altres fires.

Comparativa general